微博再度帮助电竞破圈 #EDG晋级决赛#热度超过“双十一”#付尾款#

　　11月1日凌晨1时，刚刚杀入决赛的EDG成为微博用户关注的焦点，#EDG晋级决赛# 瞬间冲上微博热搜榜榜首。@EDG电子竞技俱乐部 官方发博“我们进决赛啦!!!!!!”。十小时后，这条微博已有超过26万次互动。

　　电竞赛事早已不只是一小撮人的狂欢。作为电竞赛事内容获取和社交讨论的第一阵地，微博成为帮助电竞产业走入大众视野的重要平台。比赛期间及赛后的七个小时内，比赛相关内容共有40个话题词冲上热搜，微博用户除了关注“为什么不ban盲僧”等战术技巧的讨论，也在关注“大学生电竞浓度有多高”“把LPL驻场带去冰岛”等赛事周边话题。

　　作为全球范围内最重要的电竞赛事，2021英雄联盟全球总决赛(以下简称“S11”)半决赛第二场的一场“中韩大战”吸引了微博用户的关注。一号种子EDG是S11现阶段硕果仅存的中国战队，其最终以3：2的比分锁定决赛入场券。数据显示，截至11月1日12时，微博平台上，主话题词#英雄联盟S11#阅读量已达71亿次，相比四强赛前增加了16亿，讨论量已超过280万，增长了近20万。

　　经过电竞赛事的精细化运营，微博已积累了成熟的线上互动玩法。2021年，微博又引入新的内容策略，集合了当事人回应、独家栏目节目、选手解说线上互动、包含线上玩梗等衍生话题传播等新的内容方式，进一步满足了用户参与线上观赛的互动娱乐需求。尤其是，凭借对产业链的完整覆盖，俱乐部成为凝聚用户讨论的核心。

　　半决赛后，此次参加S11的四支中国电竞俱乐部的微博粉丝量均已超过百万。其中，有16位选手及4位教练开通微博，其中有6人粉丝总量超过百万，开赛以来，粉丝量增加近40万。

　　数据显示，游戏、赛事的官方账号成为近半数用户获取赛事信息的来源，近四成用户期待电竞俱乐部发布内容。S11半决赛开始后，EDG官微在每一局结束后通过图文资讯向用户传递比赛关键时点的动作，启发用户针对赛事进行讨论。由互动信息可见，在比赛失利的第二局，EDG官方账号的有效地安抚了用户的情绪，引导用户为选手和战队加油。

　　除此之外，直播连麦在今年也已成为微博用户观看赛事的一项新体验。拥有S11赛事直播版权的微博通过二路流直播的形式，并邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞，让用户在直播间收看比赛的同时，感受更丰富的观赛场景。数据显示，官方直播观看量为3075万，二路流直播观看量为1312万，后者已接近官方直播的一半。

　　半决赛第二场比赛当晚，英雄联盟官方解说@解说怀南 @赵重越y 做客微博直播间，线上连麦超玩星耀官@孟子坤_ @苏芮琪Sury_ 、OMG电子竞技俱乐部职业选手@AkiXXXL 、英雄联盟手游官方赛事主持@小悠珊珊 ，一同线上观战S11半决赛。这场直播最终吸引了1312万人次观看。

　　发展至今，微博已经成为官方发声的渠道以及连接粉丝的枢纽。微博已覆盖超过2亿的泛兴趣用户，其中75%以上为年轻用户;微博覆盖了20个国内外知名电竞赛事项目，全部电竞战队均已在微博上分享赛况，有超过95%的选手在微博与粉丝互动，近1万名行业意见领袖在微博分享观点。

　　S11之外，进入常规赛第二轮的2021王者荣耀职业联赛秋季赛也是微博平台电竞话题讨论的热点。截至目前，#2021kpl秋季赛#话题阅读量已超过24亿，讨论量已近59万。