从“电商大战”到“哈皮军团” 赞助电竞不再是赚吆喝了

　　从6月18日《英雄联盟》职业联赛苏宁与京东的首次交锋与618电商购物节的交相呼应到DOTA2中“一起哈啤”进化为哈尔滨啤酒的“哈啤电竞军团”，电竞的价值已经渐渐开始超越其本身了。

　　6月18日，互联网迎来了网购的一波小高潮，电商们基本忙的要死，更不用说京东苏宁这两老冤家了，而在这之外的LPL赛场，第一次碰面的JDG战队与SNG战队则将这场比拼化作了直接对抗。这边电商战队忙着“大战”，那边快消巨头也不甘落后。被各位刀粉们唠叨了一年的“哈啤”今年卷土重来了，这次哈尔滨啤酒直接拉来五支DOTA2队伍搞起“哈啤电竞军团”为即将参加TI7的中国选手打气。怎么办，这下“一起哈啤”被坐实了………曾经电脑，软件，外设周边赞助商的天下如今开始逐渐丰富起来，宝马雪碧之类的业界大佬纷纷前来试水，传统行业纷纷前来寻找商机，如今的电竞早已变成了赞助商们的新战场。

　　去年，一贯常见于体赛事中的快消品巨头统一、雪碧等在电竞领域进行了相当深度的合作。四月由统一冰红茶独家冠名的IGL电竞联赛战略发布会在上海电影厂举办，将统一的与年轻人思想相近的理念与电竞结合，意图在电竞领域占得先机。五月雪碧正式成为《英雄联盟》LPL的首席赞助商，作为世界上最具知名度的饮料品牌，这样的品牌合作让电竞赛事提升了大众影响力，更是得到更多主流社会的认可。不过要说在玩家中间引起巨大影响力的，还数哈尔滨啤酒，原本冠名赞助LGD.DOTA2战队出征TI6，却没想到被玩家和粉丝们玩出个“一起哈啤”的梗，直接推动了与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，在玩家中树立了不错的影响，单从品牌曝光度而言，已经实现了传统广告渠道根本无法想象的效果。今年TI7即将到来，由于去年TI6夺冠影响不小，今年还未出征就已收获关注无数，哈尔滨啤酒不失时机的再次赞助中国军团征战TI7，且增加了更多活动环节来加深自己在玩家和粉丝中的影响力。这波操作可谓是天时地利人和，在玩家中间建立的好感度难能可贵，也令很多想要加入的资本十分羡慕。

　　作为中国电商巨头的京东与苏宁，这边618斗的不可开交，那边LPL赛场上也是火药味十足。今年的京东从宣布进军电竞后，一系列高调动作不断，也赚足了眼球，从收购LPL及LSPL战队到征战赛场，可以看出京东进军电竞的决心，不过相比较而言，苏宁则显得要老练很多，这也是苏宁很早进军电竞所带来的优势。2015年底，苏宁凭借自己对硬件厂商的影响力，成立了“苏宁电子竞技联盟”(SES)。虽然SES本身并不是官方赛事，它的初衷也是与硬件厂商联合推广电竞全民化，但通过承办这一赛事，苏宁收获了一定的行业资源，培育了自身在电竞这条线上的企业文化。今年4月在LSPL春季赛决赛中苏宁的SNG战队以黑马身份3:0战胜升级大热门YM战队夺得冠军，才获得了今年升上LPL的宝贵名额。也正因此，SNG成为《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业战队”。相比于京东的初来乍到，苏宁的战队已经一定程度上适应了电竞的节奏与环境，因此在6月18日的电商大战中，面对已被京东收购的，曾经的LPL强者QG战队，SNG在不占优势的情况下取得了比赛的胜利。不过京东输了比赛，却也算是赚到了。618由京东主导的购物节早已造势已久，当日比赛与购物活动交相呼应，无论使眼球还是销量一样都没有落下，要知道这样的机会不是谁都能有的，因此这场“电商之战”可谓没有输家。

　　作为商家而言，为什么要选择投资电竞领域? 据相关数据表明，中国电竞用户在2016突破亿人次大关，其中有6000万人曾参与电竞相关活动的消费，在这背后潜在着一个无比宽阔的市场。在新的一年里，电竞赛事的转播版权、广告赞助、用户付费和赛事彩票都将呈现出飞速蓬发的势头，后两者的增长空间更是达到了百亿级别。因此不管电竞能否追赶上传统体育，至少从目前产业盈利模式的完整度上，电竞赛事已经站在了巨人的肩膀上。当然，电竞作为年轻人追随的新未来，其价值也不仅仅是钱能够衡量的。