“体育+电竞”顺应三大趋势 中超俱乐部开启电竞之旅

　　当拿到第717期的《足球周刊》，仅封面就让人觉得耳目一新。作为足球行业权威杂志的《足球周刊》在这期杂志封面上，一改以往巨星云集、强势吸睛的风格，将目光转向了一些看似名不见经传的“素人”。

　　这群封面人物到底是谁?其实，他们是通过层层选拔，最终代表他们支持的足球俱乐部电竞战队，与八支中超足球俱乐部球星代表携手，参加首届中国足球电竞联赛的“普通球迷”。

　　那么，中国足球电竞联赛到底是一个怎么样的赛事平台？

　　2017年6月16日，在腾讯电竞“与时?聚竞”年度品牌发布会中，中国体育电子竞技联盟联合FIFA Online 3，正式发布了“中国足球电竞联赛”。首届中国足球电竞联赛是由FIFA Online 3与8家中超足球俱乐部共同打造，将于8月19日在上海正式拉开战幕。

　　而这样一个超级联赛IP的诞生到底又会为电竞与体育两个板块带动怎么样的行业共振？

　　掌风向？体育和电竞创新融合，中超足球俱乐部强势加盟

　　当我们细心观察作为互联网原住民的90后和00后，会发现一个有趣的现象。如今的年轻人周末不是踢足球而是开黑一把。在他们的生活中，电竞正在成为一个现象级社会现象。不难发现，在如今中国足球大环境下，一个无法避免的当务之急，就是如何聚集年轻消费群体的目光?

　　由此，作为一种顺应年轻人习惯的竞技运动，电子竞技成为了传统体育注入全新活力的不二之选。对于依赖粉丝经济和商业价值的传统中超足球俱乐部来说，与电竞开启跨界合作成为了与年轻人最直接的互动方式。与其和电竞争夺年轻群体的日常时间，不如顺势而为，以合作抱团谋求互利共赢。

　　转到中国电竞产业，中国电竞在近两年可谓是发展迅猛。2016年，我国电子竞技的市场规模为504.6亿元，同比增长34.70%。当中国电竞产业历经高速发展，进入平缓期后，应该如何处理存量和增量的关系?经过联合中超足球俱乐部数据分析，目前球迷群体中本身玩足球游戏的人群大约占30%。

　　新兴的中国足球电竞产业在接纳传统中超足球俱乐部的同时，同步引流了传统足球累积几十年的千万中国热血球迷。可以说，这是最直接、最高效、最集中的受众群体转化。中国球迷和足球游戏玩家之间的高转化率将为中国电竞带来更加稳定的增长空间。

　　基于以上，中超足球俱乐部与FIFA Online 3一拍即合，就此开启了电竞之旅。而中国足球电竞联赛通过对“体育+电竞”进行深度融合，为更多的中国球迷和玩家群体，提供一场兼具传统中超联赛可观赏性，以及电竞赛事高参与度的综合类超级联赛。

　　辨风口？球迷球星并肩作战，让传统的不可能成为可能

　　值得一提的是，此次中国足球电竞联赛上，各家中超足球俱乐部电竞战队是由中超球星+球迷+职业选手构成。我们欣喜地看到，中超足球俱乐部电竞战队首次引入了球迷选手。对于中国球迷来说，能够有机会和自己喜欢的球星同场竞技，在传统足球比赛中似乎不太可能实现。但中国足球电竞联赛，从另一个角度为他们提供了机会，让他们对足球的热爱，不再止步于观众席和电视机前。

　　目前，经过全国范围内球迷选手选拔赛的激烈争夺，8家中超俱乐部已经全部完成了自家电竞战队组建工作。“我为山东足球疯狂了十几年，能身披橙色队服参加比赛，也算完成了我的梦想。” 作为鲁能的死忠，孙海峰用自己的超强实力最终圆梦。“

　　同时，对于更多的球迷来说，中国足球电竞联赛这样的运作方式具有更深层次的意义，就是为普通球迷的生活创造了一种全新的体验。球迷们对于中超足球俱乐部的喜爱和关注发生了深度延伸，除了传统比赛，还有电竞比赛。这将带来更加丰富和多层次的观赛体验和感受。

　　借风力？赛事平台多方实力运作，打破传统日渐成熟专业

　　此次由8家中超足球俱乐部电竞战队，参与的中国足球电竞联赛也有别于传统电竞赛事。“体育+电竞”创新融合模式的巨大优势是，据于成本低廉、题材优势实现盈利。即背靠传统体育的人、事、概念、品牌等，跨界参与进入电竞赛事或营销活动，通过两者之间粉丝、IP资源互通来实现互利共赢。

　　”目前中国足球电竞联赛的盈利模式有两个，一是招商，二是版权。”事实上，赛事一经发布就引得了多方赞助商的目光，包括来自IT硬件、日化等多个领域的商家均伸出了橄榄枝。最终确定，本次赛事由首席赞助商联想拯救者赞助。同时，赛事将会在官方直播平台龙珠直播全程直播。

　　先前，龙珠直播副总裁朱力曾表示：“我们希望每一场中超直播前都能有一档自制节目，节目可以有多种形式，例如让两支队伍用FIFA Online3先踢一场电竞比赛进行预热。”这一构想也在最终得到了中国足球电竞联赛赛事组织方认可得以落地实现。

　　毋庸置疑，当中超和中国电竞两个重磅量级行业积极主动地进行强势融合，“体育+电竞”的盘子无疑会越来越大。而这次FIFA Online 3联合中国体育电子竞技联盟，携手8家传统中超俱乐部举办的中国足球电竞联赛也可谓是一次具有里程碑意义的大胆尝试。如果说，电竞为传统体育注入了一股新生代网络达人的活力，那么，传统体育也将为电竞带来排山倒海般的球迷热情。如今，战鼓已经擂响，准备好了吗?就让我们一同期待中超足球俱乐部在“足球+电竞”时代为我们谱写更多的精彩吧!